Sou Fujimoto s’inscrit dans l’héritage de la culture japonaise, et se fait connaître en apportant un nouveau regard sur l’architecture, et surtout en produisant des formes inédites. Il appelle son style « avenir primitif », et en a fait le titre de son livre.

Il a développé un rapport à l’habitation primitive des hommes (grottes, cavernes,…). Il oriente sa réflexion autour de deux états embryonnaires : la grotte ou le nid. Il s’interroge ainsi sur la nature originelle de l’architecture et, en remettant en cause le fondement de l’espace, le fondement de l’architecture, il vient apporter une réponse dont la forme est innovante. Cette théorie qu’il a développée, il l’appelle architecture primitive, et la transmet dans différentes universités au Japon.

Selon lui l’architecture se situe entre la vie commune et indépendante. Il existe donc une multitude de degrés d’interactions entre les hommes. À travers ses projets, il cherche à offrir des lieux qui permettent des possibilités d’actions et de fonctions multiples. Il souhaite que les usagers des lieux puissent moduler leurs espaces et les utiliser à leur façons selon leurs besoins. La clef de ses projets est de trouver l’équilibre entre un programme très défini et des espaces qui permettent la liberté d’appropriation par ses occupants.

La forme architecturale produite est généralement assez simple mais peut sembler complexe par sa forme géométrique et certaines imbrications, comme dans le projet Tokyo Apartment. Sou Fujimoto utilise volontiers un seul matériau par projet, ce qui rend la lecture de l’intention spatiale très efficace. Par exemple, dans le projet Wooden House, on comprend que Sou Fujimoto utilise le bois -non pas de manière traditionnelle- mais en utilisant des extrusions, des pleins et des vides. La matérialité vient donner corps à l’intention spatiale.